當(dāng)我們在談?wù)?quot;美"時，我們究竟在談?wù)撌裁?是浮于表面的裝點，還是驅(qū)動社會進步的深層生產(chǎn)力?117年來，歐萊雅始終專注于唯一使命：創(chuàng)造美。基于此，集團面向全球提出"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"。在4月27日舉辦的歐萊雅中國"大美泱泱，智敬未來"2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，"美之道"主題片盛大首發(fā)，同名主題論壇也隨之開啟，多位跨界智者因美相聚，共同解碼"美"如何作為核心驅(qū)動力，點亮個人生活并賦能時代發(fā)展。

 

　　作為思想先聲，主題片系統(tǒng)回答了"美"在時代進程中的本質(zhì)意義。該片由歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇，以及歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，攜手醫(yī)學(xué)博士、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛，著名主持人周濤，秦朔朋友圈發(fā)起人、《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)刊總編輯秦朔，復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院副教授蔣昌建四位跨界嘉賓共同演繹，將去年出版的歐萊雅中國首部"美"的經(jīng)濟社會學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》中，關(guān)于"美是核心生產(chǎn)力與消費力"的論證，轉(zhuǎn)化為擲地有聲的時代宣言。

 

　　隨著主題片的發(fā)布，"美之道"主題論壇在蔣昌建的主持下啟幕。顏江瑛、秦朔、蘭珍珍及國內(nèi)頭部知識博主趙健等嘉賓齊聚現(xiàn)場，展開了一場關(guān)于"美"的思想盛宴。嘉賓們從政府規(guī)制、行業(yè)趨勢、媒體觀察等多元視角出發(fā)，全方位探討"美"作為文明進步驅(qū)動力的深層價值，讓"美"在美好生活與社會經(jīng)濟發(fā)展中的獨特角色深入人心，致敬大美未來。

 

　　“美之道”主題論壇

　　不可被替代的"美"，是AI時代呼喚的人性溫度

 

　　論壇伊始，主持人蔣昌建從"美之道"主題片使用AI技術(shù)輔助生成特效出發(fā)，提出了當(dāng)今AI時代一個不可回避的問題：當(dāng)"美"可以被如此精準地計算與生成，"美"的真實與原創(chuàng)是否還是必要的?

 

　　復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院副教授蔣昌建

　　對此，趙健一針見血地指出："AI分析我們的人生，但AI沒有過過一天真實的人生。"基于在文化領(lǐng)域的觀察，他提出：笛卡爾的"我思故我在"，在今天應(yīng)當(dāng)變成"我美故我在"，因為真實的"美"讓人確認自我、不甘平庸，這是人類區(qū)別于AI的特質(zhì)。

 

　　這份對真實之美的追求，同樣刻在歐萊雅的基因里。蘭珍珍回溯企業(yè)百年歷程：創(chuàng)始人歐仁•舒萊爾發(fā)明第一支無毒染發(fā)劑，回應(yīng)了消費者對于安全染發(fā)的需求，這種源于真實需求的"美"，可以貢獻社會的高質(zhì)量發(fā)展。她表示：今天，歐萊雅也堅持尊重"美"的真實性，不用AI測試代替真人使用產(chǎn)品的反饋。

 

　　秦朔從人類文明角度的思考發(fā)人深�。篈I所用的語料和數(shù)據(jù)，都是人類已有的文明成果，而從《國語》到古希臘哲學(xué)，人類這樣厚重的"美"，是AI無法替代的。

 

　　AI所產(chǎn)出的內(nèi)容越完美，社會就更要明確"美"的真實性與原創(chuàng)性的價值坐標，因為歸根結(jié)底，這關(guān)系著"人"自身的位置與處境。

 

　　"美"即生產(chǎn)力：從美好生活到經(jīng)濟增長

 

　　如果"美"的真實和原創(chuàng)是必要的，那么緊接而來的問題就是：對"美"的投入有回報嗎?由此，論壇進入了核心問題："美"常被認為是錦上添花的東西，那美本身能創(chuàng)造價值嗎?

 

　　秦朔從兩個角度給出了擲地有聲的答案：小到個人，講究"美"，可以讓人實現(xiàn)真正的全面發(fā)展;大到商業(yè)，"美"應(yīng)被視為一種戰(zhàn)略投入，是幫助品牌穿越不確定周期的韌性來源。

 

　　蘭珍珍則用一組數(shù)字展示了"美"在社會和民生中的突出價值："每1個歐萊雅中國的崗位，能帶動上下游新增20個崗位，我們在中國直接或間接創(chuàng)造了超過33萬個就業(yè)機會。"而落到個體，投入美、認真經(jīng)營美，最真實的回報就是更加自信和充盈的人生。

 

　　拉動就業(yè)之外，顏江瑛從產(chǎn)業(yè)端印證了"美"的分量："'美'，是健康的剛需，是經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，是科技進步的驅(qū)動力，同時也是文化的驅(qū)動力。"

 

　　從個人的幸福生活，到關(guān)乎民生的美麗經(jīng)濟——"美"，早已不再是點綴生活的配角，而是驅(qū)動社會和商業(yè)向上、向善、向好的核心原動力。

 

　　審美力，新時代的核心競爭力

 

　　當(dāng)下，"審美降級"與"審美升級"的討論此起彼伏。論壇尾聲，嘉賓們針對審美的標準以及如何提升全民審美，進一步碰撞了觀點。

 

　　對于美妝行業(yè)如何把握"美"的標準，顏江瑛率先精辟總結(jié)為"四度"：創(chuàng)造美的同時不忘合規(guī)的力度，追逐美的同時不忘道德的深度，設(shè)計美的同時不忘文化的厚度，傳遞美的同時不忘交流的溫度。

 

　　在認同"美"是主觀的同時，秦朔強調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)承擔(dān)責(zé)任：頭部企業(yè)應(yīng)該為行業(yè)的發(fā)展打開一個更廣、更大、更向上的廣闊空間，去定義它的內(nèi)涵和外延，否則行業(yè)將陷入內(nèi)卷。

 

　　秦朔朋友圈發(fā)起人、《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)刊總編輯秦朔

　　而從行業(yè)標準落到大眾審美實踐，蘭珍珍分享了自己的思考，引發(fā)全場深思："在AI要把一切推向完美的當(dāng)下，審美力是人類無可替代的真本事。"她進一步表示，鼓勵每個人提升審美，就是在激發(fā)全社會的創(chuàng)造力，最終將促動社會經(jīng)濟煥發(fā)活力。

 

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍

　　最后，趙健以詩意的語言總結(jié)了培育"美"的意識的重要性："人們對'美'有不同的標準，但對于'美'核心的追求在于對'不美的東西'保持沉默的、高貴的不合作。"

 

　　國內(nèi)頭部知識博主趙健

　　這場關(guān)于"美"的對話，最終指向的是人本身。當(dāng)科技讓一切加速，"美"讓我們慢下來感受;當(dāng)世界日益碎片化，"美"讓我們重新看見完整;當(dāng)標準被不斷消解，"美"提醒我們：有些東西，值得共同守護。

 

　　"美之道"，從來不是一條既定的路，而是一個時代需要持續(xù)回答的命題。歐萊雅中國以此發(fā)問，亦以此作答：愿美，終將成為人人都能擁有的強大力量。

(新媒體責(zé)編：wa123)