在今年的“3·15”晚會(huì)上，女性健康領(lǐng)域再次成為輿論焦點(diǎn)。晚會(huì)深度曝光了外泌體美容項(xiàng)目的亂象：一種尚處于理論研究階段、作用機(jī)理未明的生物活性物質(zhì)，被部分企業(yè)包裝成“包治百病”的抗衰神藥，以高昂價(jià)格向消費(fèi)者兜售，甚至導(dǎo)致多位消費(fèi)者出現(xiàn)嚴(yán)重感染、過(guò)敏爛臉等后果。這一事件不僅揭示了行業(yè)內(nèi)的暴利陷阱，更引發(fā)了社會(huì)對(duì)女性健康權(quán)益保護(hù)的深刻反思。

在市場(chǎng)亂象叢生、焦慮被肆意收割的背景下，湖北一起繪健康科技有限公司旗下女性護(hù)理品牌“淑用”，卻選擇了一條截然不同的道路。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人向倫貴表示：“當(dāng)別人把女性當(dāng)作‘行走的錢(qián)包’時(shí)，我們只想把她們當(dāng)作值得尊重的伙伴。”

從“懂她”出發(fā)：拒絕焦慮營(yíng)銷(xiāo)，回歸關(guān)懷本質(zhì)

“淑用”之名，取自“淑質(zhì)蘭心，用志不分”。據(jù)品牌團(tuán)隊(duì)介紹，這一命名蘊(yùn)含了對(duì)東方女性?xún)?yōu)雅氣質(zhì)的贊美，以及對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的極致追求。在品牌籌備初期，團(tuán)隊(duì)通過(guò)深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)女性用戶(hù)渴望的是“被理解”而非單純的“被治療”�；�于此，向倫貴提出了“護(hù)理即關(guān)懷”的品牌哲學(xué)，主張將文化符號(hào)、環(huán)保理念與人性化設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓護(hù)理產(chǎn)品成為傳遞溫度的生活物件，而非制造焦慮的工具。

這與3·15曝光中那些利用信息不對(duì)稱(chēng)、夸大療效、收割信任的做法形成了鮮明對(duì)比。向倫貴憤怒地指出：“外泌體本是不成熟的學(xué)術(shù)概念，卻被吹噓成神話;增高本有科學(xué)規(guī)律，卻被包裝成騙局。這些從業(yè)者根本不把女性當(dāng)人看。”

“3000+”戰(zhàn)略落地：四大類(lèi)商標(biāo)構(gòu)筑品質(zhì)護(hù)城河

2026年3月，淑用品牌迎來(lái)重要里程碑——相繼獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的第5類(lèi)(醫(yī)藥衛(wèi)生)、第18類(lèi)(箱包皮具)、第25類(lèi)(服裝鞋帽)及第35類(lèi)(廣告銷(xiāo)售)商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。這一布局并非簡(jiǎn)單的商業(yè)擴(kuò)張，而是其“3000+品牌戰(zhàn)略”的核心一環(huán)。

該戰(zhàn)略包含“3大核心維度、0死角品質(zhì)把控、0距離用戶(hù)鏈接、+無(wú)限場(chǎng)景延伸”四大板塊。

0死角品質(zhì)把控 ：針對(duì)市場(chǎng)上“三無(wú)產(chǎn)品”橫行的現(xiàn)狀，淑用堅(jiān)持在每一個(gè)細(xì)節(jié)上守住底線。從石墨烯內(nèi)褲的舒適度測(cè)試，到衛(wèi)生巾每一層材質(zhì)的安全驗(yàn)證，再到包裝材料的可降解性，團(tuán)隊(duì)力求在用戶(hù)看不見(jiàn)的地方也做到極致。

0距離用戶(hù)鏈接 ：不同于那些通過(guò)“借臺(tái)代打”隱瞞資質(zhì)的黑心機(jī)構(gòu)，淑用依托“一個(gè)圈圈”APP建立用戶(hù)社區(qū)，鼓勵(lì)女性分享真實(shí)健康故事，形成“產(chǎn)品 - 內(nèi)容 - 社交”的閉環(huán)生態(tài)，確保品牌能聽(tīng)到用戶(hù)最真實(shí)的聲音。

此次商標(biāo)的全類(lèi)別覆蓋，標(biāo)志著淑用從單一的經(jīng)期護(hù)理，正式延伸至女性日常穿搭、出行及全生命周期健康管理。第5類(lèi)涵蓋衛(wèi)生巾、消毒紙巾及未來(lái)可能的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑;第18類(lèi)與第25類(lèi)則延伸至傘、包袋、服飾等生活場(chǎng)景;第35類(lèi)則為品牌的規(guī)范化傳播提供了法律保障。

向善而行：做女性全生命周期的陪伴者

從恩施大峽谷走出來(lái)的向倫貴，見(jiàn)證了太多底層女性的艱辛與不易。他深知，女性在生活中承擔(dān)著巨大的責(zé)任，卻往往最容易成為騙局的目標(biāo)。“創(chuàng)辦淑用，不是為了打造爆款，而是為了讓這些女性知道，這世界上還有人真正在乎她們的感受。”向倫貴動(dòng)情地說(shuō)道。

在外界看來(lái)，一個(gè)做衛(wèi)生巾的品牌去布局箱包、服飾似乎“跨得太遠(yuǎn)”，但向倫貴有著不同的理解：“女性的健康需求從來(lái)不是孤立的。從青春期到老年期，從經(jīng)期護(hù)理到日常穿搭，每一個(gè)階段、每一個(gè)場(chǎng)景都值得用心對(duì)待。”

當(dāng)某些企業(yè)用6萬(wàn)元一針的“神藥”收割消費(fèi)者時(shí)，淑用正在思考如何用更豐富的產(chǎn)品線、更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，覆蓋女性健康的全生命周期。向倫貴堅(jiān)信，科技向善在淑用這里，就是“懂女性，護(hù)成長(zhǎng)”這六個(gè)字的分量。

3·15的曝光是一記警鐘，提醒著市場(chǎng)亂象的代價(jià)。而淑用的選擇則證明，只有當(dāng)守規(guī)矩的人站得足夠直，那些走歪路的人才會(huì)無(wú)處遁形。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，淑用正用最“笨”的辦法——死磕品質(zhì)、真誠(chéng)待人，走著一條最長(zhǎng)遠(yuǎn)的路，只為守護(hù)每一位女性的健康與尊嚴(yán)。

(新媒體責(zé)編：wa123)