商業(yè)浪潮中，總有先行者以速度和實(shí)力，鑄就令人矚目的標(biāo)桿。

從杉杉商業(yè)集團(tuán)布局全國的第十落子，到僅用四年躋身門店第一梯隊(duì)的榮耀進(jìn)階——沈陽杉杉奧萊，正以破竹之勢，創(chuàng)造出更強(qiáng)大的商業(yè)生命力。

作為沈陽市經(jīng)開區(qū)第一家大型商業(yè)項(xiàng)目，沈陽杉杉奧萊自2021 年啟幕，便成為一個生長于鐵西產(chǎn)業(yè)沃土、連接城市脈絡(luò)的場域。它于城市商業(yè)版圖的西南象限，以宏大的室內(nèi)空間抵御北方寒冬，以簡潔包容的動線迎接八方來客。

四年光陰，從填補(bǔ)市場空白到引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮，它已穩(wěn)健錨定“東北奧萊旗艦”的航向。“我們始終貫徹市場是搶出來的理念，通過招商策略優(yōu)化、企劃宣傳強(qiáng)化、大檔活動爆破等手段與競爭對手搶市場。”沈陽杉杉奧萊、大連杉杉奧萊雙店總經(jīng)理王鵬皎對“奧萊生存之道”有著獨(dú)特見解。

構(gòu)筑全時四季的溫暖場域

面對氣候的挑戰(zhàn)，沈陽杉杉奧萊將整個商業(yè)體容納于一座巨型的“溫暖盒子”之中。在這里，季節(jié)的邊界被柔化，消費(fèi)者得以在恒常的舒適中，享受探索與發(fā)現(xiàn)的樂趣。

沈陽杉杉奧萊的場景營造從未止步于靜態(tài)的空間設(shè)計(jì)，而是持續(xù)進(jìn)化的動態(tài)劇場。從周年慶典的狂歡，到音樂節(jié)聲浪的回蕩，再到璀璨奪目的主題煙花秀，空間因內(nèi)容的不斷變化持續(xù)煥新。尤其“33 落日音樂節(jié)”的創(chuàng)意，巧妙借用了廣場獨(dú)特的夕陽景觀，將自然饋贈融入商業(yè)體驗(yàn)，塑造出獨(dú)一無二的記憶錨點(diǎn)。

“寵物友好”的理念也貫穿始終，十余場寵物派對讓這里充滿溫情，真正成為一個接納所有家庭成員的全齡友好空間。

依托其卓越的沉浸式的創(chuàng)新場景營造與品牌組合策略，沈陽杉杉奧萊成功摘得“2025 奧特萊斯體驗(yàn)升級標(biāo)桿項(xiàng)目”獎項(xiàng)。

鍛造差異共生的活力生態(tài)

在存量市場中突圍，需擁有無懼“折騰”的勇氣與精準(zhǔn)“聚焦”的智慧。沈陽杉杉奧萊直面“內(nèi)卷”挑戰(zhàn)，快速捕捉消費(fèi)趨勢的變遷，在鞏固傳統(tǒng)名品優(yōu)勢的同時，強(qiáng)勢打造了運(yùn)動戶外、年輕潮流、黃金珠寶等極具辨識度的優(yōu)勢品類。

沈陽杉杉奧萊依據(jù)市場動態(tài)和消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)，大刀闊斧進(jìn)行多輪調(diào)整，將資源集中投放到潛力品類上，加快構(gòu)建起區(qū)別于其他競爭對手的差異化優(yōu)勢。

更令人矚目的是該項(xiàng)目主動“破圈”的年輕化戰(zhàn)略，在一層核心區(qū)域精心打造年輕國潮品牌聚集地，率先引入F426、BONELESS 等購物中心級的潮流先鋒品牌。這不僅吸引了新一代消費(fèi)者，更重塑了奧萊的固有形象，使這里成為一個充滿活力的時尚策源地。

同時，該項(xiàng)目深諳“頭部效應(yīng)”的力量，創(chuàng)新提出“騎士軍團(tuán)”概念，匯聚各品類千萬級業(yè)績品牌，通過資源傾斜與戰(zhàn)略賦能，全力培育標(biāo)桿集群。這批頭部品牌如同艦隊(duì)的領(lǐng)航者，不僅貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的銷售基石，更以卓越口碑輻射市場，形成了強(qiáng)大的品牌磁場，吸引更多優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此，構(gòu)筑起難以復(fù)制的品牌生態(tài)壁壘。

拓展全域破圈的城市節(jié)慶

沈陽杉杉奧萊致力于成為城市節(jié)慶的創(chuàng)造者：四周年慶已演變?yōu)?ldquo;全省人民的購物狂歡節(jié)”，銷售連年破億;正月十五與七夕的音樂煙花秀，成為點(diǎn)亮城市夜空的獨(dú)有IP，每次吸引數(shù)萬市民駐足;落日音樂節(jié)、寵物派對等原創(chuàng)活動，持續(xù)為城市注入新鮮活力。

沈陽杉杉奧萊，已然從一個零售場所，躍遷為參與塑造城市公共生活、承載市民情感記憶的綜合性舞臺。這些活動，超越了單純的促銷，塑造了項(xiàng)目有溫度、有記憶點(diǎn)的文化人格。

與此同時，沈陽杉杉奧萊深耕城市西部核心客群，通過社區(qū)滲透與企業(yè)聯(lián)動夯實(shí)根基;繼而揮師向東，將影響力輻射至全城;更借助線上平臺與旅游動線，將客群版圖拓展至外埠，真正成為“東北購物目的地”。

“南北雙星，精準(zhǔn)深耕”，在保證沈陽杉杉奧萊高速發(fā)展不受影響的前提下，沈陽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)孵化大連項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。2026年是大連項(xiàng)目入市的第二年，經(jīng)過首年的培育，大連項(xiàng)目已經(jīng)成為當(dāng)?shù)?ldquo;體商文旅”相結(jié)合的商業(yè)標(biāo)桿。

回首來路，“搶”字貫穿了沈陽杉杉奧萊的成長脈絡(luò)——搶周期、搶調(diào)整、搶節(jié)點(diǎn)。面對市場的“內(nèi)卷”與挑戰(zhàn)，其項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)以“狼性”精神主動進(jìn)化，守初心、強(qiáng)標(biāo)簽、做服務(wù)。展望未來，沈陽杉杉奧萊如何在現(xiàn)有業(yè)績規(guī)模的基礎(chǔ)上再上臺階，挖掘業(yè)績增量，仍是其需要面對的課題。

在杉杉商業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃之下，沈陽杉杉奧萊已明確“東北奧萊旗艦，銷售規(guī)模超30億”的定位，目標(biāo)打造“名品+戶外+運(yùn)動旗艦為主導(dǎo)的全品類家庭型奧萊+”門店，通過挖掘周中與晚場消費(fèi)潛力、深化會員價值運(yùn)營等方式，不斷打破傳統(tǒng)奧萊的時空局限。

這艘從鐵西啟航的商業(yè)方舟，正以其前瞻的戰(zhàn)略性、持續(xù)的戰(zhàn)斗力，在時代的浪潮中穩(wěn)健前行。它不僅是杉杉商業(yè)“品質(zhì)奧萊”戰(zhàn)略下的璀璨北國之星，更已成為沈陽這座城市商業(yè)活力的生動注腳，向更遼闊的遠(yuǎn)方，揚(yáng)帆續(xù)航。

(新媒體責(zé)編：wa123)