穿戴甲：全運(yùn)會(huì)最小周邊，正成為體育與文化交匯的新符號(hào)

11月以來，第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)盛大舉行。隨著賽事熱度持續(xù)攀升，全運(yùn)會(huì)吉祥物周邊——“大灣雞”全網(wǎng)走紅!無論是賽場上的人偶吉祥物，還是吹泡泡雞、盲盒、冰箱貼等產(chǎn)品，一度出現(xiàn)了難搶、排隊(duì)、現(xiàn)象級(jí)的討論熱度，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注!

在“大灣雞”爆火的同時(shí)，一種更具時(shí)代特征的新型周邊產(chǎn)品，正在年輕群體中悄然走紅——穿戴甲，被網(wǎng)友戲稱為全運(yùn)會(huì)最小的周邊。而作為本屆全運(yùn)會(huì)唯一獲得官方授權(quán)的穿戴甲類特許商品，指樸穿戴甲正以其獨(dú)特的“指尖文化表達(dá)力”，成為本屆全運(yùn)會(huì)周邊新品類中的“黑馬”。

與“大灣雞”其他周邊產(chǎn)品不同，指樸穿戴甲讓全運(yùn)體育精神以輕盈、美學(xué)、可穿戴的方式，悄悄進(jìn)入了年輕人的生活場景，為本屆全運(yùn)會(huì)的文化傳播提供了一個(gè)“更年輕、更審美化”的表達(dá)視角。

從盲盒到“指尖美學(xué)”，年輕人更愿意為“態(tài)度”買單

今年全運(yùn)會(huì)恰逢粵港澳首次聯(lián)合辦賽，大灣區(qū)文化的開放與活力成為全網(wǎng)討論焦點(diǎn)。“大灣雞”的爆紅，是大灣區(qū)文化心理共振的一次集中體現(xiàn)：個(gè)性鮮明、年輕態(tài)、網(wǎng)絡(luò)感。此外，大灣區(qū)本身就具備“更愿為新鮮趨勢買單”的消費(fèi)土壤，使其具備天然傳播優(yōu)勢。

但值得注意的是，隨著賽事推進(jìn)，一些隱藏的消費(fèi)趨勢正在顯露：年輕人不滿足于“看得見的周邊”，他們更想要“能表達(dá)自己的周邊”。在這股風(fēng)潮下，穿戴甲的出現(xiàn)，成為不少消費(fèi)者心中的“文化新物種”：不再局限于徽章、冰箱貼等傳統(tǒng)周邊;不再只是“買回家收藏”，而是“能戴出門、能曬社交平臺(tái)”的即時(shí)表達(dá);不止是“好看”，更能表達(dá)情緒、姿態(tài)、個(gè)性與價(jià)值。

正因如此，當(dāng)社交媒體上陸續(xù)出現(xiàn)穿戴甲的分享筆記、運(yùn)動(dòng)員采訪時(shí)的佩戴瞬間、媒體對(duì)于“新型美學(xué)周邊”的報(bào)道時(shí)，人們才意識(shí)到：全運(yùn)會(huì)的文化傳播方式，正在發(fā)生變化。

指樸：大灣區(qū)最具“文化表達(dá)力”的新銳品牌

指樸作為大灣區(qū)成長起來的文化科技品牌，成為本屆全運(yùn)會(huì)周邊體系中最受關(guān)注的“新銳力量”。

指樸的巨大發(fā)展?jié)摿Γ�在于文化底色與產(chǎn)品創(chuàng)新的高度融合。指樸通過穿戴甲，把“體育精神”“東方美學(xué)”“城市文化”“女性力量”等社會(huì)價(jià)值，重新翻譯成一種年輕可佩戴的日常產(chǎn)品，讓文化傳播更輕盈、更生活化。

從外觀到材質(zhì)，指樸將大灣區(qū)地標(biāo)、運(yùn)動(dòng)元素、嶺南文化“可穿戴甲”化，你會(huì)看到：全運(yùn)會(huì)吉祥物“中華白海豚”的喜悅表情成為情緒圖案、冠軍的榮耀躍動(dòng)于指尖、粵港澳三地的地標(biāo)建筑繪于指尖，每一副穿戴甲都是一件微觀的藝術(shù)品。而這樣的傳播方式，也更“Z 世代”。你會(huì)看到年輕的網(wǎng)友寫下這樣的評(píng)論：“哪個(gè)天才想到的大灣雞和廣州塔痛甲……左手一個(gè)喜洋洋右手一個(gè)樂融融。”

指樸堅(jiān)持七年研發(fā)，推動(dòng)穿戴甲行業(yè)的健康與標(biāo)準(zhǔn)化，通過15分鐘做美甲、2分鐘卸甲，讓更多女性以“更快、更安全”的方式完成美的體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，這也就意味著：穿戴甲不再是“愛美人士的需求”，而是一種全民參與體育、參與文化傳播的方式。

指樸穿戴甲成為“更值得分享的全運(yùn)紀(jì)念”

“大灣雞”的爆火，帶動(dòng)了盲盒、冰箱貼、玩偶等傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)，但從傳播數(shù)據(jù)來說，穿戴甲具備更長線、更具文化價(jià)值的“爆款潛力”，熱點(diǎn)內(nèi)容已出現(xiàn)大幅上漲的數(shù)據(jù)。

小紅書相關(guān)筆記增長約180%

視頻號(hào)出現(xiàn)多條與“全運(yùn)會(huì)限定穿戴美甲”相關(guān)的視頻

部分 KOL 自發(fā)推薦，單條筆記點(diǎn)贊過千

穿戴甲品類搜索熱度上漲40%以上

特許商品零售店到店量相比上周增長200%

事實(shí)上，穿戴甲是近三年增長速度最快的消費(fèi)新類目之一，年復(fù)合增長率達(dá)60%以上，穿戴甲品類本身具備長期成長性，行業(yè)滲透率持續(xù)提升，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，從時(shí)尚群體擴(kuò)大到運(yùn)動(dòng)、職場、學(xué)生、寶媽群體甚至銀發(fā)族等更廣泛的消費(fèi)群體。而當(dāng)穿戴甲首次進(jìn)入國家級(jí)賽事的特許體系，更是意味著：穿戴甲已成為被國家級(jí)文化場景背書的消費(fèi)新物種!

而在所有全運(yùn)會(huì)周邊中，穿戴甲是唯一的新品類，在傳統(tǒng)大單品擁擠的周邊賽道中，穿戴甲這類“可穿戴的文化消費(fèi)品”自帶長尾效應(yīng)。在大眾情緒瞬時(shí)聚焦在傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品上的時(shí)候，指樸穿戴甲則代表了另一種趨勢：

穿戴甲的火不是“全民喊火”，而是“年輕人默默買單、悄悄佩戴、主動(dòng)分享”。

文化，是最好的長期主義;指樸穿戴甲進(jìn)入全運(yùn)會(huì)，不僅是一次商品創(chuàng)新，更是一次意義深遠(yuǎn)的文化事件：它讓女性的美得以被正向表達(dá)，讓體育精神有了審美化、生活化的傳播方式，讓更多新銳企業(yè)進(jìn)入主流視野，也讓市場看到了一個(gè)全新賽道的巨大潛力。

一個(gè)來自大灣區(qū)的新銳企業(yè)，正在通過“小小一片甲片”折射時(shí)代之光。未來，屬于那些讓文化更輕盈、讓科技更溫柔、讓生活更美好的創(chuàng)新者。指樸，正走在這條路上。

(新媒體責(zé)編：wa123)