近期，多家國(guó)貨美妝上市企業(yè)陸續(xù)披露2025年第三季度財(cái)報(bào)。從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)貨美妝行業(yè)業(yè)績(jī)分化態(tài)勢(shì)顯著，部分企業(yè)營(yíng)收增速同比放緩，甚至陷入增長(zhǎng)失速困境，而部分企業(yè)則走出了穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展道路，丸美生物就是其中代表的正面代表之一。

據(jù)丸美生物最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.5億元，同比增幅達(dá)25.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.44億元，同比增長(zhǎng)2.13%，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

(截圖源自丸美生物2025年第三季度財(cái)報(bào))

從業(yè)績(jī)支撐邏輯來(lái)看，丸美生物的穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)其成熟的“主品牌丸美+第二品牌PL戀火”雙核品牌架構(gòu)及持續(xù)強(qiáng)化的協(xié)同效應(yīng)。其中，“丸美”聚焦科技護(hù)膚賽道，小金針超級(jí)面膜、膠原支棱眼霜等核心新品持續(xù)貢獻(xiàn)營(yíng)收增量。為進(jìn)一步鞏固核心客群，該品牌不但深度參與抖音超級(jí)品牌日、天貓小黑盒等平臺(tái)級(jí)活動(dòng)，而且通過(guò)達(dá)人溯源、專家對(duì)話等傳播形式，從源頭向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值、構(gòu)建信任度，從而形成“內(nèi)容種草-用戶認(rèn)知-線下體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化復(fù)購(gòu)”的完整經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者心智，為品牌營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

第二品牌“PL戀火”則深耕底妝細(xì)分領(lǐng)域，憑借“蹭不掉粉底液4.0”等明星產(chǎn)品筑牢市場(chǎng)口碑。數(shù)據(jù)顯示，其“看不見(jiàn)”“蹭不掉”兩大產(chǎn)品系列中的粉底類單品多次登頂天貓、抖音等主流電商平臺(tái)的底妝類榜單TOP1，品牌影響力與用戶粘性同步提升。據(jù)公司披露，2025年上半年，丸美品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.36%，PL戀火品牌同比增長(zhǎng)23.87%;進(jìn)入第三季度，雙品牌協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步深化，有效降低了公司對(duì)單一品類的依賴，經(jīng)營(yíng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)。

渠道端與品牌認(rèn)可度方面，丸美生物同樣實(shí)現(xiàn)突破。線下渠道通過(guò)常態(tài)化開(kāi)展“一日店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)、終端銷售人員培訓(xùn)及客戶沙龍會(huì)等舉措，持續(xù)強(qiáng)化體驗(yàn)服務(wù)能力，與線上渠道形成“線上種草引流、線下轉(zhuǎn)化留存”的良性互動(dòng)循環(huán)。

報(bào)告期內(nèi)，“國(guó)貨眼部護(hù)理第一品牌”“化妝品企業(yè)50強(qiáng)”“化妝品品牌50強(qiáng)”三項(xiàng)重磅榮譽(yù)花落丸美生物，從產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域到企業(yè)綜合實(shí)力層面，印證了其在國(guó)貨美妝行業(yè)的領(lǐng)先地位。

如今，丸美生物正以“產(chǎn)品力+品牌力”雙輪驅(qū)動(dòng)，鋪設(shè)高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑。前三季度的優(yōu)異業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不僅驗(yàn)證了公司雙品牌戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)策略的有效性，也在持續(xù)夯其實(shí)國(guó)貨美妝龍頭企業(yè)地位，邁入收獲長(zhǎng)久、穩(wěn)定市場(chǎng)回報(bào)的“快車道”。

(新媒體責(zé)編：wa123)