從天山腳下的麥浪翻滾到全國餐桌的面食飄香,“奇臺面粉” 在 2024 年交出了一份亮眼答卷 —— 全網(wǎng)銷售額突破 1 億元,成為農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的現(xiàn)象級 “爆款”。這背后,是電商模式的創(chuàng)新突破、閩疆協(xié)作的深度賦能,共同推動這顆 “小麥明珠” 完成從區(qū)域特產(chǎn)到全國名片的跨越,為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動能。

電商 “領(lǐng)頭雁” 帶動鄉(xiāng)村共富

在奇臺縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心的直播間里,2025 年 “全國農(nóng)村電商帶頭人” 盛藝凡正熱情推介著家鄉(xiāng)特產(chǎn):“這是奇臺手工粉條,純手工制作,筋道入味!” 鏡頭前的她熟練把控著直播節(jié)奏,而幾年前,她還是碧流河鎮(zhèn)一名對電商一無所知的農(nóng)村婦女。

2021 年參加電商培訓(xùn)后,盛藝凡憑借敏銳的市場嗅覺,從天津設(shè)倉銷售奇臺面粉起步,創(chuàng)新推出 “田間 + 直播間” 雙線模式,其運(yùn)營的 “牛牛在新疆” 賬號累計(jì)銷售額超 2000 萬元,手工拉面、粉條等產(chǎn)品常被搶購一空。在她的帶動下,西北灣鎮(zhèn)村民王志江等越來越多鄉(xiāng)親加入 “村播” 隊(duì)伍,“以前不懂電商,現(xiàn)在收入翻了倍!” 王志江翻著訂單笑開了花。

截至 2024 年,奇臺縣直播電商中心已培訓(xùn)學(xué)員超 2800 人次,其中35% 學(xué)員投身電商行業(yè),全縣網(wǎng)商近 1000 家,電商交易額突破 3 億元,昔日田間地頭的小麥,通過直播間走向了全國市場。

直播創(chuàng)新激活全產(chǎn)業(yè)鏈

“家人們看過來,這是天山雪水灌溉的有機(jī)小麥,3000 多小時(shí)日照滋養(yǎng)!” 在半截溝鎮(zhèn)腰站子村的千畝麥田里,電商達(dá)人成紅玉正進(jìn)行 “沉浸式溯源直播”,鏡頭在麥田、加工車間、試吃間自由切換,讓網(wǎng)友直觀感受 “一粒麥子的旅程”。她運(yùn)營的 “腰站子糧油” 抖音賬號,僅 5 公斤裝富硒面粉就穩(wěn)居銷量榜首,2024 年帶動全村電商銷售額突破 3000 萬元。

這種 “直播 + 產(chǎn)業(yè) + 文旅” 的模式,正是奇臺縣構(gòu)建 “政府引導(dǎo) + 企業(yè)運(yùn)營 + 人才支撐” 電商生態(tài)的縮影。通過打造培訓(xùn)基地、舉辦直播大賽,當(dāng)?shù)嘏嘤�出一批懂產(chǎn)品、善營銷的本土人才,推動面粉、蜂蜜等特產(chǎn)覆蓋全國 200 多個(gè)城市,激活了 “種植 — 加工 — 銷售 — 文旅” 全產(chǎn)業(yè)鏈。“消費(fèi)者買的不僅是面粉,更是‘天山好小麥’的品質(zhì)承諾。”

閩疆協(xié)作架起 “立體橋梁”

“這份亮眼成績的背后,離不開福建援疆的‘東風(fēng)’。” 福建援疆福州分指揮部持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)協(xié)作,構(gòu)建起 “海陸空” 立體化營銷網(wǎng)絡(luò),為奇臺面粉插上騰飛翅膀。

空中,福州長樂國際機(jī)場 LED 屏日均觸達(dá) 4.8 萬旅客,廈門航空、成都航空的奇臺主題航班上,空乘化身 “導(dǎo)游” 推介產(chǎn)品;地下,福州地鐵 1、2、5 號線的 “奇臺面粉主題專列” 宛如移動展覽館,13 個(gè)樞紐站點(diǎn)燈箱廣告日均覆蓋 50 萬人次;地面,東街口商圈大屏、上下杭景區(qū) AI 旅拍裝置、小區(qū)電梯屏及 150 面機(jī)關(guān)單位電子屏,讓兩地情誼在互動中升溫。

2021 年以來,福州援疆每年投入 300 萬元專項(xiàng)資金,通過電商培訓(xùn)、直播大賽等舉措,推動奇臺面粉線上線下融合銷售。如今,依托天山雪水滋養(yǎng)的高面筋優(yōu)勢,奇臺面粉不僅覆蓋全國 31 個(gè)省市,更遠(yuǎn)銷俄羅斯、哈薩克斯坦等國。2024 年,當(dāng)?shù)?63.6 萬畝麥田產(chǎn)糧 30.9 萬噸,8 家加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 17.9 億元,加工面粉 51.09 萬噸,成為名副其實(shí)的 “麥鄉(xiāng)” 名片。

從天山北麓到東南沿海,4000 公里的距離擋不住協(xié)作的腳步。在電商賦能與閩疆協(xié)作的雙重推動下,奇臺面粉正以創(chuàng)新為翼,在鄉(xiāng)村振興的賽道上加速前行,向世界展現(xiàn)中國麥鄉(xiāng)的匠心與活力。

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