隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升,輕生活理念逐漸深入人心,當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)下的食品飲料提出了更高層次的需求。

椰泰集團(tuán)旗下的潮飲品牌——輕上,正是把握住了這一健康消費(fèi)新趨勢(shì),以“輕簡(jiǎn)輕負(fù)擔(dān)”為標(biāo)簽,憑借一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及傳遞的輕生活理念,占據(jù)了眾多當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群的心智。創(chuàng)立不久的輕上,也因此完成了從飲料界超級(jí)黑馬到輕生活潮流引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)進(jìn)。

數(shù)據(jù)和業(yè)界權(quán)威認(rèn)證不會(huì)說(shuō)謊。2022年底創(chuàng)立的輕上,僅不到一年時(shí)間0糖生椰、西梅多多等明星產(chǎn)品累計(jì)銷量就已突破1億+瓶,拿下過(guò)抖音植物蛋白類目TOP1,2024年Q2直接成為抖音飲料類目排行TOP1;榮獲iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)與iSEE全球美味獎(jiǎng)。

而在社交平臺(tái)上,包括健身人士、時(shí)尚女性、運(yùn)動(dòng)達(dá)人等群體自發(fā)打卡,僅在抖音、小紅書,“輕上”標(biāo)簽高達(dá)上億的話題度。

輕上不僅用數(shù)據(jù)證明了自己的實(shí)力,更用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)了健康時(shí)尚飲品的潮流。這一切的背后,是“輕上”團(tuán)隊(duì)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新的追求、對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察,以及對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解。如今輕上也順利入選人民好物「寶藏品牌推介榜單」,品牌勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大。

健康輕飲, 更符合當(dāng)代消費(fèi)者的追求

輕上倡導(dǎo)的輕生活,是一種全新的生活態(tài)度和方式,減掉內(nèi)耗,去掉負(fù)擔(dān),達(dá)成生活體驗(yàn)的自在。輕生活理念投射到食品飲料上,則是兼顧高效與體驗(yàn),達(dá)成健康與悅己;除此之外,當(dāng)代消費(fèi)者,甚至希望食品飲料有著更實(shí)際的功效。畢竟內(nèi)卷社會(huì),國(guó)人的健康管理存在諸多痛點(diǎn),諸如熬夜、體重管理、腸胃問(wèn)題、疲憊感等。

輕上健康輕飲,正正契合了國(guó)人的高層次要求。自成立之初,輕上始終秉持“用上好原料,做年輕飲料”的品牌理念,奉行“三個(gè)0添加”的健康主義,采用先進(jìn)技術(shù),保留營(yíng)養(yǎng)塑造獨(dú)特風(fēng)味,打造一系列高品質(zhì)、低負(fù)擔(dān)的健康飲品,幫助消費(fèi)者在便捷愉悅的體驗(yàn)中滿足健康需求,點(diǎn)亮輕生活。

創(chuàng)新 引領(lǐng) , 打造 爆款飲品

如前所述,年輕的輕上能夠席卷食品飲料消費(fèi)市場(chǎng),源于其對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察,具體到產(chǎn)品表現(xiàn)上,即是在創(chuàng)新加持下,原料、工藝、口感、極高營(yíng)養(yǎng)、切實(shí)的功效等方面都形成了顯著的差異化優(yōu)勢(shì)。

以前文提及的爆款西梅多多為例,在0添加蔗糖、0添加香精、0添加防腐劑的基礎(chǔ)下

甄選優(yōu)質(zhì)智利西梅,匯聚5國(guó)食材與2大進(jìn)口菌種,將西梅與發(fā)酵酸奶融合,創(chuàng)造出一種全新的飲品體驗(yàn)。不局限于體重健康管理的維度,進(jìn)一步聚焦在腸道健康上。西梅含有豐富的膳食纖維和多種維生素,而酸奶則提供了優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)和益生菌。區(qū)別于傳統(tǒng)西梅汁單一的賣點(diǎn),這款飲品不僅有助于消化,還能增強(qiáng)消費(fèi)者的飽腹感,確保了在口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和體重管理上都能滿足消費(fèi)者更高的標(biāo)準(zhǔn),成為現(xiàn)象級(jí)的解膩神器。

遵循輕上品牌理念的100%椰子水同樣如此。將純凈配方做到極致,配料表只有椰子水,甄選泰國(guó)新鮮香水椰,人工挑選,現(xiàn)場(chǎng)開殼取水,全程無(wú)菌冷灌技術(shù),保留了椰子的原汁原味與豐富營(yíng)養(yǎng),不僅在口味上滿足了味蕾,更在健康方面提供了保障,且每瓶含有豐富電解質(zhì),老少皆宜,解渴又充能,一直是大受歡迎的健康飲品。

輕上的明星產(chǎn)品矩陣還涵蓋乳品、滋補(bǔ)養(yǎng)生、咖啡、五谷等系列,給多元人群提供豐富選擇,享受“輕盈”生活。

雄厚研產(chǎn)銷實(shí)力,鑄就卓越品質(zhì)

依托母公司椰泰集團(tuán),輕上擁有卓越的研發(fā)能力、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、高端的生產(chǎn)設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的原料選擇,全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)鑄就了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

輕上擁有一支由100多位食品行業(yè)高精尖人才的研發(fā)團(tuán)隊(duì),并設(shè)有獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室,在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先區(qū)間。他們能夠緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),深挖消費(fèi)者需求,注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和實(shí)用性,通過(guò)科學(xué)配比和獨(dú)特工藝,不斷推出符合現(xiàn)代人口味和健康理念的新品。短短兩年,先后研發(fā)上市50余款銷量上億的爆款飲料,在各細(xì)分領(lǐng)域都有較大影響力。

輕上品牌板塊的生產(chǎn)基地,配備8條國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)全自動(dòng)生產(chǎn)線,日產(chǎn)飲料2400萬(wàn)瓶;技術(shù)層面引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)的無(wú)菌生產(chǎn)技術(shù),采用超高溫瞬時(shí)殺菌和無(wú)菌冷灌裝技術(shù),確保產(chǎn)品的天然和健康‌。品控更是嚴(yán)苛。質(zhì)量檢測(cè)中心配備各類進(jìn)口檢測(cè)設(shè)備,以確保產(chǎn)品穩(wěn)定性、成分合規(guī)性、含量有效性三方面均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),輕上構(gòu)建了深厚的品牌護(hù)城河,以卓越產(chǎn)品為基石,不斷迭代升級(jí),引領(lǐng)輕生活潮流。

值得一提的是,輕上是少有的線上線下全鏈路強(qiáng)韌的新銳品牌。

直播矩陣、社交種草、入駐各大電商平臺(tái),邀請(qǐng)5位女排冠軍擔(dān)任形象代言人……

輕上通過(guò)全域營(yíng)銷,讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌理念觸達(dá)了廣大的消費(fèi)群體。線下,輕上不僅進(jìn)駐各大頭部商超,更精準(zhǔn)定位年輕人群聚集之地,迅速布局各大連鎖便利店、量販零食店、進(jìn)口食品店、水果、烘焙等多類型渠道,線上線下又互相反哺,形成增長(zhǎng)閉環(huán)。

展望未來(lái),無(wú)論消費(fèi)者需求、渠道趨勢(shì)與產(chǎn)品趨勢(shì)如何變化,健康安全始終是食品飲料行業(yè)基本盤。相信在健康消費(fèi)的大潮中,輕上將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,不斷創(chuàng)新升級(jí),讓健康輕飲成為更多人生活的一部分,共同開啟健康、輕盈的美好生活。

(新媒體責(zé)編：wa12)