作為運動品牌行業(yè)的領軍人物，adidas進入中國市場已有25周年之久。隨著市場需求的不斷增長，adidas制定了一系列發(fā)展規(guī)劃。近日，adidas與中國文學藝術基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)展開合作計劃，該合作旨在以運動精神賦予中國文化新內涵，用行動向世界講好中國故事。

成立于1994年的中國文學藝術基金會，是由中國文學藝術界聯(lián)合會主管、在國家民政部注冊的社會團體，在中國建設社會主義文化強國、促進文化藝術繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔著開展民間國際文化交流活動、推動中華文化走向世界的重要職責�！栋倌昃藿场肥侵袊�文學藝術基金會重點發(fā)展項目，是中國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型文化工程，并在海內外158個電視臺播出。《百年巨匠》再現(xiàn)了藝術大師傳奇的人生歷程，通過拍攝、還原、重塑、解讀人物，一代又一代文化名人呈現(xiàn)在熒幕之上。此項目致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，是向世界講述中華文化的優(yōu)秀實踐項目�！栋倌昃藿场酚涗浀闹袊�文化大師巨匠是引領中國當代民族精神的杰出代表。

adidas1997年進入中國市場，并在上海設立了大中華區(qū)總部及亞洲創(chuàng)意中心。

“深耕中國市場的25年中，adidas通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，adidas選擇與中國文學藝術基金會達成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

中國本土青年藝術家群體在這一合作中不斷與全球設計師交流，adidas通過此次合作分享了資源，為雙方創(chuàng)造了資源交換的機會。

“優(yōu)秀的年輕藝術家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經(jīng)啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂透露，adidas將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現(xiàn)中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，adidas將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時，adidas將促進中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學藝術基金會的重要職責，adidas愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

作為具有全球影響力的體育運動品牌，在中國發(fā)展的25年中，adidas用科技產(chǎn)品為很多中國運動員提供專業(yè)支持，助力他們取得更好的運動競技成績。同時，adidas也陪伴了幾代中國人的成長，用專業(yè)產(chǎn)品為人們帶來更好的運動體驗，而adidas“沒有不可能”的體育運動精神也被廣泛接受。

友好的合作及深入的交流將運動精神和中國文化有效結合。此次合作一方面使得adidas與中國市場的關系更加密切，另一方面，adidas旨在以此助力中國文化傳播，并最終實現(xiàn)雙贏。

(新媒體責編：pl2022)