讓消費者放心、安心地購物，才是“雙11”作為購物狂歡節(jié)的根本。

11月以來，“雙11”購物節(jié)的前哨戰(zhàn)已經(jīng)打響，消費者在興奮地買預(yù)售、加購物車時，一不小心就會掉入商家設(shè)置的營銷陷阱。買一件商品要集齊五六種優(yōu)惠券，優(yōu)惠短信轟炸手機被塞滿促銷信息，先提價再降價優(yōu)惠、價格“不降反升”，說好的優(yōu)惠說沒就沒了……種種亂象，不一而足。

從“雙11”首次被電商平臺打造成“購物節(jié)”以來，這個日子已逐漸發(fā)展成國內(nèi)最重要的電商盛典，甚至開始走向全球市場。“雙11”見證了中國電子商務(wù)的發(fā)展，也調(diào)動了民眾的消費熱情，發(fā)揮了對消費者網(wǎng)購啟蒙的作用。

但是，隨著交易數(shù)據(jù)年年攀升，各種營銷套路也紛紛涌現(xiàn)，給消費者帶來了重重困擾。“雙11”既是網(wǎng)購的狂歡節(jié)，也是各類侵犯消費者權(quán)益的高峰期。

電商行業(yè)的發(fā)展，極大便利了民眾的生活，激發(fā)了市場活力。而伴隨網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，消費者心態(tài)也發(fā)生了改變。消費者不僅希望從網(wǎng)上購買到價格實惠的商品，還對商品和服務(wù)的質(zhì)量提出了更高要求。

對于電商平臺而言，這意味著“野蠻生長”的營銷模式必須改變。電商平臺必須在撮合交易的基礎(chǔ)上，加強履行平臺責(zé)任，在平臺治理、信息披露、公平競爭、消費者權(quán)益保護等方面多下功夫。通過加強對入駐商家的監(jiān)管，促使其誠信守法經(jīng)營，讓購物節(jié)徹底告別不合理的虛假促銷，以此更好地保障消費者權(quán)益。讓消費者放心、安心地購物，才是“雙11”作為購物狂歡節(jié)的根本。如果處處都是“坑人”的陷阱，消費者又怎能狂歡呢?

不久前，阿里巴巴、京東等10家電商企業(yè)代表共同簽署了《電子商務(wù)誠信公約》,從貨真價實、童叟無欺、客觀公正、保護數(shù)據(jù)、獎懲有效、開放共享、守信履約7個方面，倡議各電子商務(wù)平臺認(rèn)真踐行公約。平臺能否真正踐行公約，仍需我們拭目以待。一些商家明顯的違法違規(guī)行為，比如先漲價再打折，屬于典型的欺詐行為，平臺必須采取措施進行規(guī)范和治理。

自2019年1月1日起，《中華人民共和國電子商務(wù)法》即將施行。電商法是我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律，為保障電子商務(wù)各方主體的合法權(quán)益，規(guī)范調(diào)整消費者與電商經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者之間的關(guān)系提供了法律依據(jù)。今年的“雙11”是電商法落地之前的一次試水。對此，市場監(jiān)管部門理應(yīng)積極作為，為消費者放心購物保駕護航。

(新媒體責(zé)編：wb001)