本應(yīng)為旅游目的地獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念名片，卻以“同一張臉”出現(xiàn)在全國(guó)各地旅游景點(diǎn)，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地?cái)偦?rdquo;，成為我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽。新華社記者近期在多地景區(qū)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，木梳、披肩、帽子、手串等成為多數(shù)景區(qū)的標(biāo)配型“地方特產(chǎn)”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱(chēng)“卞繡”。

旅游紀(jì)念品高度同質(zhì)化，確實(shí)是個(gè)普遍問(wèn)題，甚至有人編段子調(diào)侃，“到景區(qū)買(mǎi)旅游紀(jì)念品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有”，“義烏人民出去旅游一定沒(méi)啥意思吧，畢竟紀(jì)念品都是從你們那兒拿貨的”。

旅游紀(jì)念品本應(yīng)是某地特有的或特別著名的產(chǎn)品，富有當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史內(nèi)涵，有些紀(jì)念品甚至只能在當(dāng)?shù)夭拍苌�產(chǎn)。然而，當(dāng)成百上千個(gè)景區(qū)都在販賣(mài)長(zhǎng)了“同一張臉”的旅游紀(jì)念品時(shí)，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)、值得為“到此一游”留念?據(jù)說(shuō)有人在四川旅游，竟買(mǎi)到了寫(xiě)有“少林寺紀(jì)念”的“特產(chǎn)”，如此忽悠手法實(shí)在是太低級(jí)了。

不同景區(qū)銷(xiāo)售相同紀(jì)念品，從表面看，緣于那些紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意。實(shí)質(zhì)上，卻是因?yàn)榫皡^(qū)紀(jì)念品以“錢(qián)”為本，而非以景區(qū)為本、以游客為本。

為追逐經(jīng)濟(jì)利益，他們紛紛通過(guò)工廠流水線(xiàn)，大批量生產(chǎn)“放之四海而皆準(zhǔn)”的旅游紀(jì)念品，比如被稱(chēng)為“×繡”的手帕，就可以被冠上“杭繡”“蘇繡”“蜀繡”“卞繡”;他們拼命節(jié)省成本而粗制濫造，生產(chǎn)出的旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣，價(jià)格卻畸高，反正購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品只是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，很少有回頭客的。

為追逐經(jīng)濟(jì)利益，一些景區(qū)甚至“山寨”其他景區(qū)的紀(jì)念品，當(dāng)作本地旅游紀(jì)念品予以大量生產(chǎn)和銷(xiāo)售，加之有關(guān)部門(mén)對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)保護(hù)不力，對(duì)盜版打擊不夠，更加導(dǎo)致諸多景區(qū)所售紀(jì)念品大同小異，即使不同景區(qū)相隔數(shù)千公里，但出售的景區(qū)紀(jì)念品卻“不謀而合”。

有了強(qiáng)烈的利益驅(qū)動(dòng)，景區(qū)旅游紀(jì)念品的地方特色、民族特色、文化與歷史內(nèi)涵等，又會(huì)有多少景區(qū)顧及?

旅游紀(jì)念品長(zhǎng)“同一張臉”，不僅會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞，且不利于推廣各個(gè)景區(qū)的獨(dú)特旅游價(jià)值。尤其是同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦�的旅游紀(jì)念品會(huì)大大拉低國(guó)人的旅游購(gòu)物消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游購(gòu)物在歐美國(guó)家占旅游業(yè)收入的50%到60%，在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家占40%以上，而在我國(guó)目前只占28%，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)旅游商品的滿(mǎn)意度可見(jiàn)一斑。

如何讓旅游紀(jì)念品走出同質(zhì)化怪圈?各景區(qū)要舍得投入人力財(cái)力，挖掘地域特色文化，搞旅游商品研發(fā)，打造離開(kāi)本景區(qū)就買(mǎi)不到的特色紀(jì)念品。各地相關(guān)部門(mén)應(yīng)針對(duì)地區(qū)文化挖掘、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，加大人才培養(yǎng)力度。文化、版權(quán)保護(hù)等部門(mén)應(yīng)注重旅游紀(jì)念品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位，會(huì)影響旅游紀(jì)念品研發(fā)的積極性，也會(huì)拖累文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展。

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