新年伊始，萬象更新，城市街頭人流如織。復蘇之時，恰逢雙節(jié)，新國貨品牌安踏也有好事正在發(fā)生——全國200余家門店全新亮相。

2020年以來，安踏遵循DTC營銷模式，業(yè)務(wù)不斷擴展，直營門店比重持續(xù)增加，逐步實現(xiàn)"人、貨、場"打通，提升零售價值。而本次安踏門店整體煥新正體現(xiàn)了其不斷創(chuàng)新、努力提升消費者體驗的長期理念。

多年來，安踏持續(xù)為多支國家隊提供比賽與訓練裝備，以奧運科技助力運動健兒屢創(chuàng)佳績。如今，安踏將頂尖科技與先鋒設(shè)計理念相結(jié)合，把奧運科技從賽場帶到大眾身邊，讓每位消費者享受冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品。

安踏門店形象升級，專業(yè)科技范十足

門店是企業(yè)向消費者展示品牌形象最直觀渠道，在本次上百家城市200多家門店的新開、擴改或升級中，安踏著重突出了"專業(yè)"和"科技"的形象展示，這也與安踏的品牌戰(zhàn)略保持一致——將助力國家隊運動員的奧運科技引入安踏全線產(chǎn)品，惠及大眾的日常運動及生活。也因此安踏成為備受國民喜愛的"國牌"，牢牢占據(jù)國內(nèi)運動鞋服領(lǐng)頭羊的地位。

此次零售終端升級，各個店鋪裝修設(shè)計科技范十足，空間布局、燈光運用等細節(jié)之處，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代氣息與年輕活力，讓廣大體育愛好者能夠零距離感受專業(yè)運動的魅力。諸多新開店鋪也充分結(jié)合了當?shù)靥厣�，讓消費者感受到全新的購物體驗。

在杭州，安踏杭州湖濱88旗艦店與安踏冠軍湖濱銀泰in77店雙店啟航，雙星閃耀西子湖畔。安踏杭州湖濱88旗艦店主打都市新風尚的裝修風格，全脈沖燈店頭造型，用科技裝點運動潛力。樓梯處墻面復刻亞運場館造型，掀起全民健身激情。更有特制西湖跑步路線圖，為杭州跑步愛好者量身定制。

而距離不遠的銀泰安踏冠軍店在裝修上傾注大量冠軍元素，奧運冠軍墻、奧運會領(lǐng)獎服無不記錄著安踏幫助國家隊運動健兒為國爭光的榮耀時刻。隨著2023年杭州亞運會進入百天倒計時，在這繼2022年北京冬奧之后的又一項頂級體育賽事中，東道主中國又將制霸杭州，而每一個榮耀的鏡頭都會有安踏的身影。

在廣州，安踏正佳廣場旗艦店盛大開業(yè)。店鋪位于正佳廣場一樓，空間寬敞明亮，科技范十足。該店主打?qū)�業(yè)運動屬性，為當?shù)剡\動愛好者帶來舒適自如的運動體驗。

在上海，安踏五角場萬達旗艦店開門迎客，店鋪位于萬達B1樓核心位置。灰色的主色調(diào)凸顯高級，谷愛凌身穿安踏裝備冬奧奪冠的榮耀時刻呈現(xiàn)在店鋪中。整個門店設(shè)計縱深感強，布局考究，分區(qū)清晰，各系列產(chǎn)品一目了然，帶給消費者便捷的購物體驗。

在昆明，安踏昆明三市街高級體驗店震撼開業(yè)。新店在文化老街中獨樹一幟，獨棟三層大樓氣派十足。外立面透明櫥窗展示商品，店內(nèi)LED立柱投影，彰顯安踏冠軍系列的強大氣場。樓梯間墻面呈現(xiàn)安踏與奧運的歷史淵源，讓顧客直觀感受到冠軍的榮耀與熱血。

此外，在北京、成都、合肥、寧波等諸多城市，安踏也新增多家門店，裝修風格兼具專業(yè)科技范和地方特色，比如成都邛崍文脈坊綜合店，在這個具有2300多年的古城里，安踏門店設(shè)計將現(xiàn)代和古風完美結(jié)合，彰顯獨具韻味的科技實力和人文底蘊。

在百家門店煥新亮相之際，安踏也推出了諸多高科技、高品質(zhì)、高顏值的新款運動產(chǎn)品。

跑步鞋就通過區(qū)分不同系列，側(cè)重不同功能，以滿足不同跑者的裝備需求。無論是主打競速訓練的馬赫，還是超強緩震回彈的奧運冠軍跑鞋，穩(wěn)定支撐的C100等鞋款，都是安踏多年來對跑步領(lǐng)域悉心鉆研、不斷創(chuàng)新的科技結(jié)晶。

籃球鞋產(chǎn)品也在氮科技的加持下，性能全面提升。多個產(chǎn)品系列也是充分滿足消費者需求。適合投射打法的KT8，為彈跳打造的天際一代，以及外場專屬的狂潮五代，都會幫助使用者在球場上打出更好表現(xiàn)。

店內(nèi)還有諸多明星同款產(chǎn)品，白敬亭同款籃球系列，王一博同款滑板系列，關(guān)曉彤同款舞蹈系列等，充分滿足不同消費者需求。農(nóng)歷春節(jié)即將來臨，安踏也推出"好事發(fā)生"新年專屬產(chǎn)品。希望為大家增添一份新春佳節(jié)的喜慶祥和，也恭祝新的一年好事發(fā)生。

從 " 新 " 出發(fā)，安踏瞄準新的輝煌

展望2023年，生活中的"煙火氣"正在迅速回歸，國內(nèi)外各方面對中國經(jīng)濟發(fā)展信心明顯增強。旅游業(yè)、餐飲業(yè)的火爆，都預示著大消費市場即將迎來第一波高潮。站在元旦和春節(jié)這樣一個時間點上，安踏全國200多家門店的煥新升級，滿足了人們對運動、健康與時尚的渴望。

消費者導向，是這次安踏門店全方位煥新升級的初衷，也是價值所在。數(shù)字時代，門店不僅是銷售終端，更是智能終端。安踏通過對消費者購物習慣和偏好的大數(shù)據(jù)分析，不斷改進服務(wù)質(zhì)量，給消費者在購物的過程中增添舒適和愉悅，從而打造沉浸式的購物體驗。

與此同時，安踏始終踐行"永不止步"的品牌理念，在運動科技上持續(xù)投入、不斷突破，累計已獲得超1400項產(chǎn)品專利。安踏正努力用"專業(yè)"和"科技"助力奧運健兒再創(chuàng)佳績，同時也把奧運賽場的先沿科技帶給每個人，為夢想和熱血加持，重塑運動想象。

(新媒體責編：wa12)