“今年秋冬看什么?”

“哪些品牌最值得下單?”

對(duì)于全國(guó)買手而言，深圳南油一直是重要目的地。而如今，越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士來(lái)到南油后的第一站，不再只是傳統(tǒng)市場(chǎng)，而是南山漫谷。

5月17—22日，MGU SHOWROOM南山漫谷A/W2026設(shè)計(jì)師品牌總部訂貨會(huì)啟幕�；顒�(dòng)期間，240+設(shè)計(jì)師品牌總部展廳同步開(kāi)放，設(shè)計(jì)師、買手、渠道商、趨勢(shì)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)資源集中匯聚。這里不僅是一場(chǎng)訂貨會(huì)，更像是一條圍繞原創(chuàng)設(shè)計(jì)展開(kāi)的產(chǎn)業(yè)鏈路。

從“拿貨市場(chǎng)”到“品牌總部”

過(guò)去，南油更多被視作中國(guó)女裝供應(yīng)鏈的重要集散地。

而如今，南山漫谷正在改變這里的產(chǎn)業(yè)邏輯。

相比傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)“快速出貨”，漫谷更強(qiáng)調(diào)“品牌體系”。這里聚集了大量原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、SHOWROOM與主理人團(tuán)隊(duì)，圍繞研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈與內(nèi)容傳播，形成完整生態(tài)。

對(duì)于買手而言，最大的變化在于——不再只是“看貨”，而是真正進(jìn)入品牌總部。

在MGU SHOWROOM模式下，買手可以直接進(jìn)入設(shè)計(jì)師品牌展廳，與主理人面對(duì)面溝通系列邏輯、風(fēng)格定位與市場(chǎng)方向。品牌也不再只是掛樣展示，而是通過(guò)空間陳列、文化表達(dá)與內(nèi)容敘事，完整呈現(xiàn)品牌世界觀。

這種模式，也讓越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士把南山漫谷視作“訂貨第一站”。

為什么買手越來(lái)越重視“SHOWROOM”?

對(duì)于買手店來(lái)說(shuō)，最重要的問(wèn)題已經(jīng)不是“有沒(méi)有貨”，而是“有沒(méi)有風(fēng)格”。

消費(fèi)者正在從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向更具審美辨識(shí)度與情緒價(jià)值的設(shè)計(jì)師品牌。買手需要的不再只是爆款，而是能夠建立店鋪差異化的品牌內(nèi)容。

而SHOWROOM模式，恰恰提供了這種能力。

此次訂貨會(huì)期間，MGU SHOWROOM南山漫谷A/W2026設(shè)計(jì)師品牌總部訂貨會(huì)集中發(fā)布A/W2026秋冬系列，主章所閱、肯遜KENSUN、撿子、言午木木YWMUM、創(chuàng)衣CHUANGYIEVEN、RUMUSU如木蘇、COMPLEMENTAIR、棲棠、錦榮APCANTIK、S.PROCEDUREX秀、QILI綺麗時(shí)裝、CHUNMAN純蔓、AWANA/SAT.CLOUD、悠路銘衫、FAEfreeandeasy、SEIE色子、壹褲&壹方寸境、RUMU込目等設(shè)計(jì)師品牌接連亮相，形成“園區(qū)+秀場(chǎng)+展廳”聯(lián)動(dòng)模式，進(jìn)一步展現(xiàn)深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與SHOWROOM訂貨生態(tài)活力。

買手上午在展廳訂貨，下午在秀場(chǎng)看完整系列動(dòng)態(tài)表達(dá)，結(jié)束后再回到總部展廳深度洽談。相比傳統(tǒng)展會(huì)“快速掃貨”模式，這種沉浸式訂貨方式，能夠更有效建立品牌認(rèn)知與長(zhǎng)期合作。

與此同時(shí)，以銷定產(chǎn)、輕庫(kù)存、小批量柔性供應(yīng)鏈，也成為設(shè)計(jì)師品牌的重要優(yōu)勢(shì)。SHOWROOM體系不僅降低年輕品牌的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，也讓買手擁有更靈活的選貨空間。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，正在從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)入“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”

值得關(guān)注的是，這場(chǎng)訂貨會(huì)的重點(diǎn)，已經(jīng)不僅是“發(fā)布服裝”。

本屆活動(dòng)以“時(shí)尚中軸線”為主題，圍繞“時(shí)尚+文化”“時(shí)尚+科技”“時(shí)尚+人才”等多個(gè)維度展開(kāi)，試圖構(gòu)建新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)生態(tài)。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺傳承與可持續(xù)時(shí)尚作品展，將刺繡、扎染、蠟染等傳統(tǒng)技藝，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新演繹;可持續(xù)時(shí)尚展區(qū)則聚焦環(huán)保再生材料、綠色生產(chǎn)工藝與零浪費(fèi)設(shè)計(jì)。

對(duì)于買手來(lái)說(shuō)，今天真正有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，已經(jīng)不僅是“款式好看”，而是是否擁有完整內(nèi)容體系與文化表達(dá)。

科技，也成為此次活動(dòng)的重要關(guān)鍵詞。

活動(dòng)聯(lián)合LOOK AI與品牌落地AIGC時(shí)尚應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)人工智能賦能設(shè)計(jì)研發(fā)、視覺(jué)呈現(xiàn)與品牌傳播，探索“時(shí)尚+科技”的新路徑。

同時(shí)，國(guó)際權(quán)威趨勢(shì)機(jī)構(gòu)攜手中國(guó)應(yīng)用色彩體系COLORO，舉辦26AW/27SS時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)布，圍繞色彩、面料、設(shè)計(jì)及消費(fèi)趨勢(shì)等方向展開(kāi)權(quán)威解讀，進(jìn)一步強(qiáng)化南山在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的趨勢(shì)引領(lǐng)與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，提升文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的專業(yè)化與國(guó)際化水平。據(jù)了解，COLORO與全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)同屬中國(guó)紡織信息集團(tuán)體系，已服務(wù)全球超5000家頭部品牌。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，正在從單一產(chǎn)品，升級(jí)為對(duì)趨勢(shì)、文化、內(nèi)容與科技能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

深圳，正在長(zhǎng)出新的“時(shí)尚大腦”

長(zhǎng)期以來(lái)，深圳最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)是制造與供應(yīng)鏈。

而如今，以南山漫谷為代表的平臺(tái)，則正在讓深圳長(zhǎng)出新的“設(shè)計(jì)大腦”。

這里擁有成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，可以快速解決打版、面料、生產(chǎn)與交付問(wèn)題;同時(shí)，又聚集SHOWROOM體系、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、買手資源與媒體傳播能力，為年輕品牌提供從作品到產(chǎn)品、再到品牌的完整成長(zhǎng)路徑。

活動(dòng)期間，南山漫谷與香港服裝學(xué)院戰(zhàn)略合作、中國(guó)紡織服裝教育學(xué)會(huì)產(chǎn)學(xué)研基地掛牌等內(nèi)容同步推進(jìn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)與教育、人才與市場(chǎng)之間的連接。

對(duì)于很多年輕設(shè)計(jì)師而言，深圳已經(jīng)不只是“制造基地”，而是一座真正能夠讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)落地成長(zhǎng)的城市。

南山漫谷，正在成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的新入口

從產(chǎn)業(yè)角度看，南山漫谷的意義，不只是舉辦一場(chǎng)訂貨會(huì)。

它更像是在探索一種新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)樣本——以總部經(jīng)濟(jì)聚合品牌，以SHOWROOM建立交易，以內(nèi)容與趨勢(shì)強(qiáng)化行業(yè)影響力，再通過(guò)媒體、買手與平臺(tái)資源形成持續(xù)放大。

當(dāng)越來(lái)越多買手把“第一站”放在這里時(shí)，也意味著行業(yè)正在重新定義原創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

而這條從深圳南山生長(zhǎng)出的“時(shí)尚中軸線”，也正在成為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)新的觀察入口。

(新媒體責(zé)編：wa123)