重構運動護膚場景 | PMPM偏偏 x 超級猩猩，一場關于"偏偏做自己"的跨界聯(lián)名新范式

2026-05-10 18:28:05

來源：

在消費回歸理性的當下，用戶不再為單純的"概念"買單，而是為能解決真實痛點的"解法"觸動。

當護膚遇見運動，不僅是品類的跨界，更是兩種生活哲學的深度對話。PMPM偏偏與SUPERMONKEY超級猩猩健身的聯(lián)手，初看是美妝與健身的碰撞，細究則是兩個行業(yè)"破局者"的雙向奔赴。

一個用六年時間重新定義了中國年輕人的護膚方式，一個用十二年時間重塑了都市人的運動習慣。2026年3月，雙方以"有力量、敢創(chuàng)造、偏偏做自己"為原點，共同填補了那個被忽視的空白——運動后的肌膚修護。

一、殊途同歸的"解法"

2020年，當PMPM偏偏帶著"去往世界，探索世界"的基因誕生時，它選擇了一條極具挑戰(zhàn)的路：在被國際大牌壟斷的護膚紅海中，從零定義「油液精華」這一全新品類。六年磨一劍，PMPM偏偏聯(lián)合中國檢驗檢疫科學研究院，全球首次提出"22歲肌膚用油拐點"理論，給出了"膚感與功效雙平衡"的科學創(chuàng)新油液解法。

2014年，當傳統(tǒng)健身房還在推銷年卡時，超級猩猩以"按次付費"橫空出世，打破了預付卡的桎梏，給出了"讓我是我"的自由解法。

兩個品牌，一個在全球探索中帶回創(chuàng)新護膚解決方案，一個在汗水中重塑規(guī)則，最終在"堅持從用戶真實需求出發(fā)"的精神坐標上相遇。

PMPM偏偏 X 超級猩猩聯(lián)名主視覺

二、科學與場景的精密咬合

(1)黃金30分鐘：填補被忽視的"真空地帶"

在超級猩猩的更衣室里，藏著一個被行業(yè)長期忽視的真相：高強度運動后的30分鐘，毛孔擴張、水油大量流失，這是肌膚的"黃金修護期"。

然而，市面上的解決方案往往是割裂的——要么只補水不補油，要么厚重油膩，與運動場景格格不入。這是一個由傳統(tǒng)美妝與健身行業(yè)共同留下的"空白地帶"。

PMPM開創(chuàng)的「油液精華」品類，恰好是這個空白的完美拼圖。2023年，PMPM偏偏聯(lián)合中國檢驗檢疫科學研究院等權威科研機構，率先發(fā)起全球首個中國年輕肌膚(40歲以下)研究項目，成功構建起具有行業(yè)標桿意義的"中國年輕肌膚參數(shù)模型"，并斬獲一項關鍵發(fā)現(xiàn)：22歲是中國女性肌膚油脂分泌的關鍵轉折點，外源性補油對于屏障修護極其重要。而PMPM偏偏創(chuàng)新推出的油相與水相的雙相融合配方，既解決了"傳統(tǒng)精華油粘膩難吸收、精華液功效不足"的問題，又提供了運動后肌膚急需的深層滋養(yǎng)，完美契合運動場景的即時修護需求。

22歲后皮脂分泌呈斷崖式下降

本次聯(lián)名，PMPM偏偏將六年來深耕的油液精華創(chuàng)新解法帶入超級猩猩的運動場景，精準擊破運動后的不同肌膚困擾：

1. 即時修護("玫瑰水煮蛋"CP)：干癢紅滅火器。幫助補充暴汗后流失的水和油，及時抓住運動后的黃金修護期，有助修護肌膚，改善肌膚狀態(tài)。

2. 深層滋養(yǎng)(松露黑金油 & 氣泡油)：易滲透、好吸收，助于改善運動后膠原流失與松弛困擾。

3. 基礎護理(白松露精華水乳)：作為運動后肌膚的第一道修護屏障，為后續(xù)精華打開吸收通道，幫助肌膚在暴汗后恢復嘭彈透亮狀態(tài)。

「好的聯(lián)名不是兩個品牌的簡單疊加，而是找到彼此產(chǎn)品創(chuàng)新的交集，為用戶創(chuàng)造新的價值�！�

PMPM偏偏 X 超級猩猩聯(lián)名派樣產(chǎn)品

(2)規(guī)�；瘽B透：從200家門店到2億次共鳴

精神的共鳴需要堅實的落地來承載。PMPM偏偏與超級猩猩展現(xiàn)出了極強的線下場景滲透能力，將這次合作變成了一場"品效合一"的實戰(zhàn)演練。

首先是覆蓋廣度。全國200余家超級猩猩門店的全面聯(lián)動，覆蓋北京、上海、深圳、成都、杭州等核心城市，單店月均客流超過萬人次，總曝光量超過2億人次。

其次是觸達精度。不同于傳統(tǒng)的門店陳列，PMPM偏偏通過冠名彩蛋課、課后伴手禮、教練推薦等多個觸點實現(xiàn)50萬份產(chǎn)品的精準派發(fā)，將產(chǎn)品體驗嵌入到運動場景的每個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了對核心用戶的深度覆蓋。

最后是體驗深度。新天地、人民廣場、靜安寺，每一個都是上海的"城市名片"。聯(lián)名主題店不僅是視覺展示空間，更是沉浸式體驗場景。從門店設計到產(chǎn)品陳列，從課程設置到服務細節(jié)，全方位傳達"運動護膚"的健康生活方式理念。

這種立體化的線下營銷布局，背后體現(xiàn)的是PMPM偏偏和超級猩猩對渠道的深度理解。在線上流量成本持續(xù)攀升的背景下，品牌選擇深耕線下高質量場景，不僅提升了品牌曝光的質量，也為后續(xù)的用戶轉化和口碑傳播奠定了基礎。

PMPM偏偏 X 超級猩猩聯(lián)名主題店

(3)價值共振：當"偏偏做自己"遇見"讓我是我"

SUPERMONKEY超級猩猩健身的400萬注冊用戶中，24-40歲城市中產(chǎn)女性是絕對的主力。她們自我要求高、追求卓越與挑戰(zhàn)、有審美態(tài)度、拒絕被定義，注重生活品質和自我投資，對產(chǎn)品的功效性和使用體驗有明確訴求。而這恰恰也是PMPM偏偏的核心用戶畫像。

基于這一用戶畫像，PMPM偏偏x超級猩猩通過四個層面，構建了完整的用戶價值體系。

1. 功能價值：滿足運動后肌膚修護的實際需求。一抹吸收、水油雙補的即時修護，為運動人群提供了專業(yè)的護膚解決方案。

2. 情感價值：找到更有力量的自己。在揮汗如雨中釋放壓力，在肌膚呵護中重獲自信。每一次運動后的即時修護，都成為對自我的溫柔善待，將產(chǎn)品使用升華為自我關懷的儀式。

3. 體驗價值：打造"運動護膚"的一站式健康生活方式。從預約課程、盡情運動，到課后修護、分享體驗，全流程的無縫銜接創(chuàng)造了完整的用戶體驗。

4. 社交價值：獲得生活方式認同。超級猩猩用戶本身就是一個高質量的社交網(wǎng)絡，通過聯(lián)名合作，PMPM偏偏得以快速融入這一社群，獲得品牌認同和社交貨幣價值。

(4)用戶共創(chuàng)："暴汗素顏"背后的信任重構

在本次聯(lián)名中，最令人驚喜的不是品牌的主動傳播，而是用戶的自發(fā)參與。

在社交平臺上，大量用戶曬出"暴汗素顏"的自拍，分享運動后的肌膚狀態(tài)，配以產(chǎn)品使用感受和效果反饋。不少用戶反饋，運動暴汗后使用產(chǎn)品，能夠幫助緩解肌膚緊繃與不適感、改善干燥狀態(tài);質地溫潤親膚、吸收清爽不黏膩，氣味清新宜人。同時，也有不少運動愛好者認可品牌與健身平臺的跨界合作，認為契合運動人群日常護膚需求。