全日空(ANA)上周發(fā)布了一支全新的廣告片“Japan Elevated”，旨在吸引美國(guó)市場(chǎng)中富裕的“千禧一代”國(guó)際旅客。

距離2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)開幕還有一年多時(shí)間，在此期間，觀光、出行、旅游類的日本企業(yè)都不遺余力的推銷自己。日本五星級(jí)航空公司全日空也希望通過(guò)品牌活動(dòng)，深化對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和乘客的承諾，同時(shí)也想強(qiáng)調(diào)自身作為國(guó)際旅游領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

“Japan Elevated”廣告片的創(chuàng)意來(lái)自全日空在美國(guó)的代理公司VMLY&R紐約，短片用超現(xiàn)實(shí)的手法，將全日空的機(jī)上服務(wù)表現(xiàn)得淋漓精致。

“Japan Elevated”包括了一系列30秒、15秒、6秒的視頻，將出現(xiàn)在VMLY&R紐約創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)媒體上。

全日空美國(guó)地區(qū)的公關(guān)與品牌總監(jiān)Mika Hayama表示：“全日空在航空業(yè)中是獨(dú)一無(wú)二的，它為乘客提供了一種體驗(yàn)，以一種真實(shí)的、鼓舞人心的方式，為乘客帶來(lái)屬于日本的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。我們的航班讓乘客在抵達(dá)日本之前就感受到日本的獨(dú)特之處。我們很高興能與VMLY&R合作，給ANA的乘客帶來(lái)夢(mèng)幻般的體驗(yàn)。”

“Japan ELevated”活動(dòng)是VMLY&R公司在2017年末贏得全日空業(yè)務(wù)代理后，為其開展的第一個(gè)項(xiàng)目。VMLY&R一直致力于通過(guò)研究品牌戰(zhàn)略以及創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全日空在美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

VMLY&R的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與媒體團(tuán)隊(duì)共同參與了這次活動(dòng)，合作得天衣無(wú)縫。該公司對(duì)所有的媒體工作進(jìn)行了處理，進(jìn)一步挺高了千禧一代目標(biāo)客戶對(duì)全日空的認(rèn)知。

VMLY&R北美首席創(chuàng)意官Jason Xenopolous指出：“千禧一代的游客是重要的受眾群體，他們往往喜歡真實(shí)的體驗(yàn)。美國(guó)是全日空新的關(guān)鍵市場(chǎng)，作為日本排名第一的優(yōu)質(zhì)航司，我們希望可以提高全日空在美國(guó)市場(chǎng)中的認(rèn)知度，在下次的旅行中選擇全日空。”

執(zhí)導(dǎo)“Japan ELevated”的導(dǎo)演Phillipa Price曾經(jīng)為Pharrell、Alicia Keys、Drake、Rhianna等一線歐美藝人制作過(guò)MV，風(fēng)格都偏向于超現(xiàn)實(shí)。Phillipa Price表示：“影片的概念讓我想起了《空中夢(mèng)》，我對(duì)商業(yè)項(xiàng)目是非常挑剔的，但是能與愿意在風(fēng)格上突破商業(yè)界限，并保持藝術(shù)完整性的客戶合作，感覺(jué)很棒。”

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